El sector audiovisual català continua consolidant el seu pes econòmic i afronta una nova etapa marcada per la irrupció de la intel·ligència artificial. Segons l'últim informe presentat pel Consell de l'Audiovisual de Catalunya (CAC), la indústria audiovisual va facturar 9.120 milions d'euros el 2024, un 5,6% més que l'any anterior, mentre que el nombre d'empreses i llocs de treball també va registrar un creixement destacat.

L'estudi, presentat en el marc del Mercat Audiovisual de Catalunya (MAC), dibuixa un ecosistema en expansió que combina creixement econòmic, transformació tecnològica i nous hàbits de consum audiovisual.

Actualment, Catalunya compta amb 4.457 empreses audiovisuals, un 7,1% més que l'any anterior, i amb 44.986 professionals ocupats al sector, una xifra que representa un increment del 7,5%.

L'entreteniment audiovisual continua sent el principal motor econòmic, amb una facturació de 4.573 milions d'euros. El segueixen la publicitat i la comunicació, amb 3.248 milions, i els mitjans de comunicació, amb 1.299 milions.

La intel·ligència artificial, el gran repte del sector

Més enllà de les dades econòmiques, l'informe posa el focus en la intel·ligència artificial com el principal vector de transformació de la indústria audiovisual.

La vicepresidenta del CAC i responsable de l'àmbit de recerca, Laura Pinyol, assenyala que la relació entre IA i informació continua sent una de les qüestions més rellevants per al sector. L'estudi analitza com mitjans de comunicació, professionals del periodisme i institucions educatives estan adaptant-se als riscos i oportunitats que plantegen les eines d'intel·ligència artificial generativa.

La intel·ligència artificial s'ha consolidat com el principal repte de la indústria audiovisual, especialment pel seu impacte en la informació, la producció de continguts i el periodisme.

Segons el CAC, els actors audiovisuals de servei públic ja han començat a implementar mesures específiques davant l'ús de la IA com a font de dades i de continguts, en un context en què la fiabilitat de la informació i la transparència esdevenen factors clau.

Les plataformes tornen a créixer

L'informe també confirma la consolidació dels canvis en els hàbits de consum audiovisual dels catalans. La televisió tradicional continua perdent temps de consum, mentre que les plataformes digitals recuperen el creixement després d'uns anys d'estancament. El consum diari de televisió lineal es va situar el 2025 en 2 hores i 23 minuts per persona, tretze minuts menys que l'any anterior i molt lluny de les xifres registrades durant la pandèmia.

En paral·lel, les plataformes de vídeo sota demanda han tornat a guanyar abonats. Netflix es manté com la plataforma líder a Catalunya, superant els quatre milions de subscriptors després d'incorporar 400.000 nous usuaris durant el 2025. Prime Video es consolida en segona posició amb un creixement interanual del 10%.

L'estudi apunta que les reticències inicials dels usuaris davant l'increment de preus, la incorporació de publicitat o les restriccions per compartir comptes han anat desapareixent, fet que ha permès recuperar el dinamisme del mercat.

Les xarxes socials guanyen pes

Una de les dades més significatives de l'informe fa referència al consum digital de la ciutadania. Per primera vegada, dades de l'Institut d'Estadística de Catalunya (Idescat) mostren que els catalans dediquen gairebé el doble de temps a les xarxes socials que a la vida social en família. Entre els menors de 25 anys, aquest consum supera àmpliament les dues hores diàries.

Les plataformes digitals recuperen el creixement mentre el consum de televisió tradicional continua caient i marca nous mínims històrics a Catalunya.

L'estudi constata també que la bretxa digital generacional pràcticament ha desaparegut, consolidant internet com un hàbit transversal en totes les franges d'edat.

TV3 i RAC1 mantenen el lideratge

Pel que fa als mitjans tradicionals, TV3 va tornar a ser la cadena més vista de Catalunya per setzè any consecutiu, amb una quota de pantalla del 14,2%, mentre que RAC1 va superar per primera vegada el milió d'oients diaris de dilluns a divendres.

L'informe destaca també el paper de la cultura catalana dins dels continguts audiovisuals del país. Tot i això, alerta que la presència del català continua sent limitada a les plataformes digitals i a les xarxes socials.

Filmin és la plataforma amb una oferta més elevada de continguts en català, amb un 20,7% del catàleg disponible en aquesta llengua. En l'altre extrem se situa Disney+, amb només un 2,2%.

Les conclusions del CAC dibuixen un sector audiovisual català en creixement, però immers en una transformació profunda. La intel·ligència artificial, les plataformes digitals i els nous hàbits de consum estan redefinint la manera com es produeixen, distribueixen i consumeixen els continguts audiovisuals, configurant un nou escenari per a la indústria i els mitjans dels pròxims anys.