El Mercat Audiovisual de Catalunya (MAC) celebrarà el pròxim 3 de junya Granollers la seva 27a edició amb una mirada centrada en la transformació dels continguts digitals i l’impacte de la intel·ligència artificial en la indústria audiovisual. Sota el lema “Creativitat sintètica per a audiències connectades”, la trobada analitzarà com reaccionen les audiències davant dels continguts humans, sintètics o híbrids.

La jornada, que repetirà a l’espai de Roca Umbert, reunirà professionals de l’audiovisual, ràdio, pòdcasts, productores i plataformes digitals en un moment de canvi accelerat per la irrupció de la IA generativa.

La IA entra al debat audiovisual

La intel·ligència artificial serà un dels grans eixos del MAC 2026. El director del certamen, Lau Delgado, ha assegurat que el debat ja no se centra només en l’automatització dels processos creatius, sinó en la IA com a nou actor comunicatiu. “Caldrà abordar l’ús d’aquesta IA com a competidor directe, com a mitjà de comunicació i també com a oferta d’entreteniment”, ha afirmat.

Granollers reunirà professionals de l’audiovisual, plataformes i creadors en una edició centrada en el futur dels continguts digitals. 

El programa inclourà sessions sobre ètica, regulació, propietat intel·lectual, robòtica i transformació dels llocs de treball dins de la indústria audiovisual.

El pòdcast consolida el seu moment

L’àudio i el pòdcast tornaran a tenir un paper destacat dins del MAC. La sisena edició de la Trobada del Podcàsting de Catalunya reunirà responsables de grans grups radiofònics com Jordi Borda (Catalunya Ràdio), Xavier Pérez (RAC1) i Jaume Serra (Prisa Media).

Segons el director de l’Observatori de la Ràdio i el So de Catalunya, Josep Maria Martí, el sector viu un canvi estructural:  “Quan vam començar, els operadors de ràdio tradicionals miraven els pòdcasts en la distància, i avui formen part de les seves estratègies de creixement.”

Finançament, networking i nou festival obert

El MAC també acollirà sessions de pitching de projectes candidats a finançament de La Xarxa, RTVE i 3Cat, així com la primera edició de l’Arkana Catalan Projects Fòrum, dedicat a projectes audiovisuals de terror i fantàstic.

El MAC 2026 analitzarà com les audiències reaccionen davant dels continguts generats amb IA. 

Com a novetat, enguany s’estrena el MAC Festival, una proposta oberta a la ciutadania amb pòdcasts en directe, espectacles i activitats culturals amb participants com Ada Parellada o Elisenda Pineda.

El director general de Mitjans de Comunicació de la Generalitat, Marc Melillas, ha destacat el paper del MAC com a espai de connexió de l’ecosistema audiovisual català. “La capacitat de concentrar bona part del món audiovisual local permet generar contactes i col·laboracions molt interessants.”, comenta.