La irrupció de la intel·ligència artificial, la geopolítica o la necessitat de reforçar la sobirania tecnològica han monopolitzat el debat sobre el futur de les empreses durant els darrers mesos. Però, mentre aquests conceptes guanyen protagonisme, la sostenibilitat continua evolucionant en silenci fins a consolidar-se com un dels grans factors de competitivitat empresarial.

Aquest ha estat el principal missatge de la jornada Trobada amb Directors de Sostenibilitat, organitzada conjuntament pel Cercle Tecnològic de Catalunya i Asociación Española de Directivos de Sostenibilidad DIRSE, que ha reunit responsables de sostenibilitat i representants del sector tecnològic per analitzar com la digitalització, les dades i la IA estan redefinint les estratègies ESG (Ambiental, Social i de Governança) de les organitzacions.

Lluny de plantejar la sostenibilitat com una obligació reguladora, els participants han coincidit que avui és un element estratègic que condiciona la innovació, la presa de decisions, l'atracció de talent i la mateixa capacitat de les empreses per competir en un context cada vegada més complex.

La sostenibilitat desapareix del debat, però no de les prioritats

La directora territorial de Relacions Institucionals de MasOrange i responsable de l'espai de treball de Sostenibilitat del Cercle Tecnològic, Montserrat Cereza, ha obert la jornada advertint que el context internacional ha desplaçat temporalment la sostenibilitat del centre del debat públic.

Segons ha explicat, avui les preocupacions se centren en la geopolítica, la seguretat o la competitivitat, però això no significa que els grans reptes ambientals hagin deixat d'existir. "Quan la urgència és prioritària, ens oblidem del que és realment important: el canvi climàtic, la sostenibilitat i cuidar el planeta", ha assenyalat.

El Cercle Tecnològic i DIRSE defensen que la intel·ligència artificial només generarà valor si s'implanta amb criteris de sostenibilitat, ètica i bona governança.

Per això, ha defensat la signatura d’un acord de col·laboració entre el Cercle Tecnològic i DIRSE que neix precisament amb la voluntat de connectar el món tecnològic amb la generació d'impacte positiu, convençuda que "els grans reptes del món només es poden superar a través de les col·laboracions".

Per a Cereza, la sostenibilitat consisteix avui a entendre com generar valor per a la societat, i la tecnologia hi té "un paper absolutament cabdal".

Les dades converteixen la sostenibilitat en una estratègia de negoci

Durant la taula rodona, moderada per Pilar Codina, delegada de DIRSE a Catalunya i responsable de sostenibilitat corporativa a Epson Ibérica, les ponents han coincidit que la tecnologia està transformant la manera com les empreses mesuren i gestionen el seu impacte.

Codina ha defensat que la sostenibilitat aporta els criteris que permeten orientar la innovació cap a la creació de valor a llarg termini, evitant que la transformació digital es limiti exclusivament a objectius d'eficiència o productivitat.

En aquesta mateixa línia, la directora de Solucions d'Empreses de Catalunya a BBVA, Olga Escriu, ha explicat que la sostenibilitat forma part de l'estratègia global de l'entitat i que avui és inseparable de la competitivitat empresarial.

Les empreses coincideixen que la sostenibilitat ha deixat de ser una qüestió reputacional per convertir-se en un factor clau de competitivitat i resiliència.

L'objectiu, ha explicat, és ajudar les empreses a ser més competitives mentre avancen en la seva descarbonització, una tasca en què les dades s'han convertit en una eina imprescindible. "Les dades són clau per analitzar la situació i aplicar estratègies de millora", ha afirmat.

Però la sostenibilitat, ha remarcat, també té una dimensió social. Segons Escriu, les empreses han d'implicar treballadors, clients i proveïdors perquè la transformació sigui compartida, especialment en àmbits com la sostenibilitat ambiental.

En aquest sentit, ha recordat que la desigualtat representa avui un cost equivalent al 17% del PIB de l'estat espanyol, una dada que evidencia que la sostenibilitat també és una qüestió econòmica. "La part tecnològica ha d'anar sempre de costat amb el negoci", ha resumit.

La transformació tecnològica no es pot separar de la responsabilitat

Des de Sorigué, la directora de Sostenibilitat Corporativa i Compliment, Míriam Porres, ha defensat una visió molt similar.

La responsable ha explicat que la sostenibilitat s'integra de manera transversal en totes les àrees del grup, malgrat la diversitat de negocis que desenvolupa l'empresa. Per aconseguir-ho, cada projecte s'analitza individualment abans de definir actuacions adaptades al seu context, però sempre dins d'una mateixa estratègia corporativa.

Per a Porres, la transformació tecnològica mai pot desvincular-se de la responsabilitat humana, una idea especialment rellevant davant la irrupció de la intel·ligència artificial.

En aquest sentit, ha avançat que Sorigué ja treballa en un protocol intern sobre l'ús de la IA, destinat a minimitzar riscos relacionats amb la protecció de les dades personals, la governança o la capacitat de controlar el missatge corporatiu.

Tot i això, considera que els beneficis superen clarament els riscos si les empreses actuen amb criteri. "No hem de tenir por d'endinsar-nos en el món de la sostenibilitat", ha assegurat. El primer pas, segons ha explicat, és fer una bona diagnosi basada en dades, definir un pla d'acció coherent i adaptar-lo als objectius reals de cada organització.

La IA obliga a construir una nova governança empresarial

La intel·ligència artificial ha estat un altre dels grans eixos del debat. Lluny de centrar-se únicament en el seu potencial, les ponents han insistit que el desplegament d'aquestes tecnologies exigeix governança, ètica i responsabilitat.

Per a Olga Escriu, la IA transformarà profundament la productivitat de les empreses, però només si s'implanta sobre una estratègia clara.

"La IA ens ajudarà exponencialment a nivell de productivitat, però hem de seguir mantenint la nostra responsabilitat", ha afirmat. Segons la directiva de BBVA, abans d'implementar qualsevol solució basada en IA cal definir molt bé l'estratègia empresarial, així com establir mecanismes de governança capaços d'evitar noves bretxes digitals dins les organitzacions.

Competitivitat, resiliència i valor a llarg termini

Al llarg de tota la jornada ha aparegut una idea recurrent: la sostenibilitat ha deixat de ser una qüestió reputacional per convertir-se en un avantatge competitiu. "La sostenibilitat és resiliència i avantatge competitiu", ha resumit Olga Escriu.

BBVA i Sorigué aposten per les dades, la IA i una estratègia ESG integrada per impulsar la transformació empresarial a llarg termini.

Aquesta visió també ha estat compartida per Míriam Porres, que ha recordat que les empreses no només han d'adaptar-se a les normatives europees, sinó també a les necessitats d'un planeta i d'un context global en transformació permanent.

Una mateixa estratègia per al futur empresarial

La jornada ha conclòs amb una idea compartida per totes les participants: la transformació digital i la sostenibilitat ja no poden avançar per camins separats.

La irrupció de la intel·ligència artificial, l'explotació de les dades, la governança tecnològica o la necessitat de reforçar la competitivitat empresarial formen part d'un mateix repte: construir organitzacions més resilients, més responsables i preparades per competir en una economia profundament digital.

En aquest escenari, administració, empreses i experts coincideixen que la tecnologia continuarà accelerant la transformació empresarial. Però també que el seu impacte només serà positiu si va acompanyada d'una estratègia basada en la sostenibilitat, l'ètica i la creació de valor a llarg termini.