El 2025 serà recordat com un any marcat per la intel·ligència artificial (IA) i les sancions de les administracions públiques a les xarxes socials. Una de les últimes notícies judicials ha estat la condemna del jutjat mercantil 15 de Madrid a Meta a pagar una multa de 542 milions d’euros per competència deslleial després d’infringir la llei de protecció de dades i obtenir un avantatge competitiu per vendre publicitat a Instagram i a Facebook. Aquesta sanció se suma a la multa de la Comissió Nacional del Mercat de Valors (CNMV) a Twitter de cinc milions d’euros per haver publicat anuncis usant les identitats de persones famoses i mitjans de comunicació per promocionar inversions i la multa exemplar de 530 milions d’euros d’Irlanda a TikTok per transferir dades d’europeus a la Xina i no complir amb les normes europees de protecció de dades.

També hi ha un parell d’investigacions en curs per part de la Comissió Europea que poden acabar amb sancions l’any vinent. L’ens executiu ha acusat Meta i TikTok d’incomplir les obligacions de transparència que recull la Llei europea de Serveis Digitals (DSA) per restringir l’accés dels investigadors acreditats a les seves dades internes. Per aquesta acusació, s’exposen a multes milionàries de fins al 6% de la facturació global anual. Per altra banda, a principis de desembre Brussel·les va fer públic que investigava Meta per restringir l’ús de WhatsApp a altres proveïdors d’intel·ligència artificial, com ChatGPT o Copilot. Aquesta pràctica podria vulnerar la llei de competència en impedir que els proveïdors tercers ofereixin els seus serveis.

Una de les sancions més importants del 2026 pot afectar Meta i TikTok per incomplir les obligacions europees de transparència i restringir l’accés dels investigadors a les seves dades internes

Mentre Austràlia ha protagonitzat una de les notícies més sonades de l’any en prohibir les xarxes socials als menors de 16 anys, un estudi recent impulsat pel govern espanyol i Unicef apunta que el 78,3% dels infants són usuaris d’almenys una xarxa social abans d’acabar educació primària, ocupant les primeres posicions WhatsApp, YouTube, TikTok i Instagram. Amb l’objectiu d’oferir una protecció adequada als joves i prevenir dels riscos d’addicció i de salut mental, el Parlament Europeu treballa des de l’octubre per prohibir les plataformes als usuaris de la Unió Europea que siguin menors de 13 anys i exigir una autorització parental fins als 16. L’estat espanyol és, juntament amb Grècia i França, un dels països que proposa limitar l’accés als menors d’edat.

La IA, cada cop més present a les xarxes socials

L’any 2024 va acabar amb l’aposta de X per Grok, la seva intel·ligència artificial generativa. Actualment, la plataforma ja incorpora la quarta versió, Grok 4, i treballa perquè en els pròxims mesos surti a la llum la cinquena. En paral·lel a això, Elon Musk ha aprofitat tot l’aprenentatge acumulat de l’empresa xAI per publicar a l’octubre Grokipedia, una enciclopèdia en línia que té com a principal objectiu competir amb la Viquipèdia, tot i que a diferència de l’enciclopèdia col·laborativa, no hi ha molts detalls sobre com xAI treballa els articles, a part d’usar el mateix model que el xatbot de Grok.

Si hi ha una xarxa social que ha tingut un 2025 mogut pel que fa a la incorporació de la IA és WhatsApp, la més usada per part de la població. Durant la primera meitat de l’any es va incorporar MetaAI als xats, amb funcionalitats com automatitzar respostes, generar imatges en temps real o traduir textos en altres idiomes. Tot i no parlar català en un principi, acaba l’any donant respostes en l’idioma del Principat, després de mesos de queixes per part dels usuaris catalanoparlants. Per altra banda, la plataforma de missatgeria instantània ha publicat noves funcionalitats com el resum dels missatges no llegits, l’opció de contestador telefònic en forma de missatge de veu davant d’una trucada perduda o la traducció automàtica de missatges en diferents idiomes.

WhatsApp és una de les xarxes socials que han incorporat més funcionalitats i novetats vinculades a la IA, com el resum de missatges o la traducció automàtica

Instagram, també de la matriu Meta, segueix buscant assemblar-se a TikTok, la seva principal competidora, en algunes de les seves característiques. La xarxa social d’imatges i vídeos va començar l’any canviant l’estil de presentació de publicacions en un mur amb estètica vertical i, mesos després, va estrenar un mapa que ofereix la ubicació exacta dels continguts dels usuaris, cosa ja disponible a la xarxa social xinesa i a Snapchat. Facebook, per la seva banda, ha estat un dels camps de proves de la IA de la companyia, on s’han testat els suggeriments personalitzats de fotografies per part de la intel·ligència artificial per compartir amb els amics i seguidors.

Una de les plataformes amb més usuaris és YouTube, que ha refermat la seva aposta pels pòdcasts, convertint-se en el primer canal de cerca i d’escolta d’aquesta tipologia de continguts, per davant d’Apple Podcasts, Spotify i iVoox; amb més de 1.000 milions d’usuaris mensuals atrets. Pel que fa a la IA, ha anunciat que la usarà per ajudar els creadors de contingut a combatre els deepfakes que fan servir la seva imatge. Però una de les mesures sorprenents ha estat la incorporació d’un temporitzador per limitar el scroll infinit dels Shorts i ajudar a desconnectar de la reproducció automàtica de continguts, cosa molt criticada per alguns segments de la població.