L’aixecada de braç d’Elon Musk durant l’acte d’inauguració de la presidència de Donald Trump, identificada amb el Sieg Heil per historiadors especialitzats en el nazisme i celebrat per militants d’ultradreta, ha generat múltiples mostres de rebuig a internet, fins al punt de donar lloc a campanyes de boicot de les empreses que lidera. Una de les més notòries està succeint a Reddit, portal on dotzenes de subreddits (fòrums temàtics), alguns amb milions d’usuaris, han decidit prohibir els enllaços de la xarxa social X en les seves publicacions.

Des d’aquest dimarts, l’endemà del polèmic gest, comunitats amb grans volums d’usuaris com r/nba (15 milions), r/nfl (12 milions) o r/formula1 (4,1 milions) han decidit prohibir els enllaços directes a la xarxa social liderada per Elon Musk. El bloqueig varia en funció de cada subreddit, que en alguns casos també inclou captures de pantalla i en d’altres, com en el mateix r/nba, s’expandeix a les xarxes socials de Meta (Facebook, Instagram i Threads). El moviment s’ha estès especialment entre subreddits de l’àmbit esportiu, com r/skiing (1,5 milions) o r/LiverpoolFC (582.000 usuaris), que ja han confirmat el bloqueig, o bé r/tennis (1,8 milions), on la discussió es troba encara en marxa. També les comunitats dedicades als videojocs han donat un suport ampli a la campanya, amb accions ja confirmades a r/wow (3 milions), r/AnimalCrossing (2,6 milions), r/halo (1,9 milions) o r/MonsterHunter (876.000 usuaris). Per la seva banda, més d’una desena dels fòrums dedicats a cadascun dels estats dels Estats Units s’han sumat al boicot, mentre que en una quinzena dels subreddits d’estats americans encara s’està discutint internament.

Comunitats amb milions d’usuaris com r/nba (15 milions), r/nfl (12 miions) o r/formula 1 (4,1 milions) han donat suport al moviment, que continua debatint-se en centenars de subreddits

En la majoria dels casos, la proposta de bloquejar els enllaços de X dins del subreddit ha nascut de la proposta d’un dels seus usuaris, sovint influenciats per l’execució del moviment en altres fòrums. “L’element que ha generat la sensació que s’havia de fer alguna cosa ha estat la salutació suposadament feixista, que ha espantat molt a molts usuaris, els qui ja no volen continuar alimentant això”, assenyala l’expert en societat digital i fundador de La Fera, Albert Lloreta. La proposta s’ha plantejat en moltes comunitats, però no en totes ha prosperat: “És el debat típic dels Estats Units: uns diuen ‘no podem donar suport a feixistes’, i els altres, que la llibertat d’expressió és sagrada i no es pot fer res contra ella”.

La força d’organització d’una estructura horitzontal

“L’estructura de Reddit permet que els subreddits, en moments importants, prenguin decisions en forma d’onada, i les d’una comunitat es contagien a les del costat. El que és interessant és que són moviments que comencen per baix i es van fent grossos a mesura que s’hi sumen blocs”, expressa Lloreta. Això és possible gràcies al fet que la plataforma s’estructura en dos nivells de moderació: un primer vertical i molt limitat, gestionat per la direcció de l’empresa, que se centra sobretot a evitar els discursos d’odi, i un segon basat en l’autogestió de normes internes que se cedeix a les mateixes comunitats. “És com un sistema d’autocontrol, en què la comunitat s’autoimposa unes normes i, a través de moderadors, té la capacitat de banejar permanentment usuaris, eliminar publicacions i tota una sèrie de coses que en una altra plataforma només pot fer la direcció”, explica Lloreta. De fet, representants de l’empresa ja han confirmat al portal Ars Technica que no tenen intenció de prendre cap mesura contra els bloquejos: “Reddit té un compromís de llarga durada amb la llibertat d’expressió i la llibertat d’associació”.

És aquesta “tradició de moderació” la que, segons Lloreta, permet l’execució de campanyes organitzades com aquesta, que sovint no tenen el mateix èxit en altres plataformes. Una situació que pot canviar amb l’auge de les noves xarxes horitzontals i descentralitzades: “En la nova era del fedivers, algunes coses es podran replicar. A Mastodon, pots formar part d’un fedivers i decidir amb quines altres comunitats vols entrar en contacte i amb quines no. Aquí ja hi ha una part de moderació per la mateixa comunitat”. Per Lloreta, Reddit continua sent “un referent” per aquesta classe de moviments, però l’expert creu que “en el món que ve, ho veurem més sovint”.

Lloreta: “Probablement, a curt termini algunes comunitats ho tornaran a permetre, però el que està passant és que aquesta mena de campanyes estan trencant el monopoli de facto que tenia Twitter”

Una anècdota o un moviment a llarg termini?

La campanya col·lectiva per bloquejar els enllaços de X a Reddit recorda a altres moviments globals dins de la plataforma dels últims anys, com el que va succeir el 2023, quan múltiples subreddits van tancar al públic durant diversos dies en forma de vaga de consum per protestar contra les darreres decisions de la direcció. Aquell succés no va tenir conseqüències duradores, però Lloreta creu que l’actual té més potencial per tenir efectes: “Probablement, a curt termini algunes comunitats ho tornaran a permetre, però el que està passant és que aquesta mena de campanyes estan trencant el monopoli de facto que tenia Twitter”. El fundador de la Fera suma aquest moviment a les migracions cap a Bluesky i Mastodon que s’han donat en els darrers mesos, identificant-los com a “petits forats” que “a la llarga, per un model de negoci com és Twitter, són inassumibles”. “Ja és una empresa a la qual li costa molt fer diners. Si a sobre té aquests problemes a mitjà-llarg termini de comunitat i pèrdua de mercat, sumat a coses estranyes com els bots, pot fer que Twitter tingui molts problemes per continuar fent d’àgora pública com fins ara”, opina Lloreta, un canvi de paradigma que donarà lloc a “un model que tindrà moltes opcions, però on cap d’elles serà prou gran per a ser l’espai”.