Apple ha aprofitat la seva conferència anual de desenvolupadors, la WWDC 2026, per presentar finalment la nova generació de Siri, una aposta que busca situar la companyia en la primera línia de la cursa de la intel·ligència artificial després de mesos de crítiques pel seu retard respecte a rivals com OpenAI, Google o Microsoft.

La renovació de l'assistent virtual arriba dos anys després de les primeres promeses d'Apple Intelligence i ho fa amb una proposta molt més ambiciosa: una Siri capaç d'entendre el context personal dels usuaris, mantenir converses més naturals, analitzar el contingut de la pantalla i actuar entre diferents aplicacions de manera integrada.

Tot plegat, però, amb una limitació important: la nova Siri no arribarà als iPhone ni als iPad de la Unió Europea en el seu llançament, previst per a finals d'any.

Durant la presentació, el vicepresident d'enginyeria de programari d'Apple, Craig Federighi, va defensar l'estratègia de la companyia i va aprofitar per marcar distàncies amb la resta del sector. "Alguns semblen avançar a tota velocitat perseguint la IA simplement per fer-ho, sense tenir realment en compte les persones", va afirmar, en una crítica velada als competidors que han accelerat el desplegament de productes basats en intel·ligència artificial.

Una Siri que entén el context

La gran novetat és que Siri deixa de ser un assistent basat únicament en ordres puntuals per convertir-se en una eina capaç de comprendre el context personal de cada usuari.

La nova versió podrà cercar informació dins dels correus electrònics, els missatges, les fotografies o els documents emmagatzemats al dispositiu, recuperar dades d'una conversa antiga o executar tasques que impliquin diverses aplicacions alhora.

Apple presenta la nova Siri amb IA generativa, capaç d'entendre el context personal de l'usuari i interactuar entre aplicacions de manera més natural.

Per exemple, un usuari podrà preguntar a Siri quin restaurant li va recomanar un amic fa setmanes en una conversa de missatgeria, localitzar el número de reserva d'un hotel guardat en un correu electrònic o generar un correu complet a partir d'una instrucció escrita o de veu.

Apple també ha incorporat eines d'escriptura assistida, intel·ligència visual i capacitats multimodals, que permeten a l'assistent interpretar imatges, comprendre allò que apareix a la pantalla o interactuar amb la càmera de l'iPhone per oferir informació contextual.

A més, la companyia ha presentat una aplicació específica de Siri que permetrà reprendre converses iniciades en qualsevol dispositiu de l'ecosistema Apple, des de l'iPhone fins al Mac o les ulleres Vision Pro.

Google ajuda Apple a posar-se al dia

Una de les sorpreses de l'anunci ha estat la confirmació que Apple s'ha recolzat en Gemini, la tecnologia d'intel·ligència artificial desenvolupada per Google, per construir part de la nova arquitectura d'Apple Intelligence.

Segons Federighi, els nous models fundacionals d'Apple combinen tecnologia pròpia amb els sistemes de Google per millorar la comprensió, el raonament i la generació de continguts visuals.

La nova Siri arriba dos anys després de les primeres promeses d'Apple Intelligence i després d'una demanda per publicitat enganyosa relacionada amb aquestes funcionalitats.

L'acord evidencia fins a quin punt Apple ha necessitat reforçar les seves capacitats en IA per competir en un mercat que ha evolucionat molt ràpidament des de l'aparició de ChatGPT a finals de 2022.

El preu d'arribar tard

La presentació de Siri AI també serveix per tancar un dels episodis més controvertits dels darrers anys per a la companyia. Apple havia anunciat funcionalitats similars durant el llançament d'Apple Intelligence, però moltes d'elles mai no van arribar als usuaris en els terminis promesos. Aquesta situació va acabar derivant en una demanda per publicitat enganyosa, que la companyia ha resolt amb un acord de 250 milions de dòlars per compensar clients que van adquirir dispositius esperant aquestes funcionalitats.

Ara, Apple confia que la nova Siri li permeti recuperar part del terreny perdut davant de competidors com OpenAI, Google o Microsoft, que han liderat bona part de la innovació en intel·ligència artificial durant els darrers dos anys.

El pols amb Brussel·les

La principal ombra sobre el llançament és la seva absència a Europa. Apple atribueix la decisió a la Llei de Mercats Digitals (DMA) de la Unió Europea, que obliga les grans plataformes digitals a facilitar la interoperabilitat amb serveis de tercers.

Segons la companyia, la normativa exigiria que altres assistents d'intel·ligència artificial tinguessin el mateix nivell d'accés al sistema operatiu que Siri, una situació que Apple considera incompatible amb les seves garanties de privacitat i seguretat. "Estem profundament decebuts que els nostres usuaris de la UE no puguin disposar de Siri AI en el moment del llançament", va assegurar Federighi.

Els usuaris d'iPhone i iPad de la Unió Europea es quedaran sense Siri AI en el llançament inicial per la disputa entre Apple i Brussel·les sobre la normativa digital.

La Comissió Europea, però, rebutja aquesta interpretació. Brussel·les sosté que la decisió de no desplegar Siri AI a Europa és exclusivament d'Apple i defensa que la DMA no impedeix el llançament de nous productes, sinó que busca garantir la competència i evitar que les grans tecnològiques tanquin els seus ecosistemes.

El desacord posa de manifest un dels grans debats actuals de la indústria tecnològica: fins a quin punt és possible combinar interoperabilitat, competència i protecció de la privacitat en una nova generació d'assistents basats en intel·ligència artificial.

Mentrestant, milions d'usuaris europeus d'iPhone i iPad hauran d'esperar. Mentre la resta del món comença a provar la nova Siri, Europa torna a quedar al marge d'un dels principals llançaments tecnològics de l'any.