TikTok, la xarxa social que s’ha caracteritzat pels vídeos de curta durada i en format vertical, està experimentant amb nous formats. Com ha confirmat la mateixa companyia, està testant els vídeos en horitzontal, amb la possibilitat de poder-los veure en pantalla sencera, i contemplen ampliar la durada màxima fins al quart d’hora. Amb aquesta aposta, es busca fer la competència a YouTube i atraure més creadors i audiència, així com fer créixer els ingressos per publicitat i subscripció.

El camí que ha agafat l’empresa d’origen xinès ja s'intuïa des de feia temps. La tendència va iniciar-se el 2018, quan la limitació de 15 segons es va ampliar a un minut abans que finalitzés l’any. Durant l’estiu de 2021, la durada màxima es va fixar en tres minuts i, un any després, ja es permetien fins als 10. Així, la plataforma demostra que no només vol especialitzar-se en vídeos curts, sinó que també busca atraure els usuaris que necessiten més temps per transmetre continguts.

L’acostament de TikTok als vídeos llargs i en horitzontal es produeix un cop la xarxa social està més que consolidada en el consum de curta durada amb més de 1.000 milions de comptes registrats en tot el món. Mentre altres aplicacions, com Instagram amb els Reels o YouTube amb els Shorts, han apostat pels continguts breus amb un model similar, ells s’estan desmarcant d’aquesta opció i han agafat un camí invers.