Meta vol deixar de dependre exclusivament de la publicitat. La companyia ha anunciat el llançament de Meta Plus, una nova oferta de subscripcions de pagament per a Instagram, Facebook i WhatsApp que incorporarà funcions exclusives per als usuaris que decideixin pagar una quota mensual.

El servei es desplegarà progressivament a escala global durant les pròximes setmanes i representa un nou pas en l’estratègia de monetització del gegant tecnològic, que busca noves fonts d’ingressos en un context marcat per les elevades inversions en intel·ligència artificial.

Segons ha explicat Naomi Gleit, responsable de producte de Meta, els nous plans oferiran eines avançades per personalitzar l’experiència, potenciar la visibilitat dels continguts i ampliar les opcions d’interacció dins de les plataformes.

Malgrat aquesta aposta pel model de subscripció, Meta ha assegurat que les funcions bàsiques de Facebook, Instagram i WhatsApp continuaran sent gratuïtes i que els usuaris seguiran veient publicitat.

Instagram Plus, Facebook Plus i WhatsApp Plus

Els nous serveis tindran característiques diferenciades segons cada plataforma. En el cas d’Instagram Plus i Facebook Plus, els usuaris disposaran d’eines avançades d’anàlisi i estadístiques, informació ampliada sobre l’audiència, opcions addicionals de personalització del perfil i mecanismes per incrementar la visibilitat de determinats continguts.

A Instagram, per exemple, els subscriptors podran saber quantes persones han visualitzat una història més d’una vegada, crear llistes d’audiència més àmplies, destacar continguts o modificar aspectes visuals de l’aplicació.

Meta busca reduir la seva dependència de la publicitat mentre accelera les inversions multimilionàries en intel·ligència artificial i centres de dades.

Per la seva banda, WhatsApp Plus se centrarà sobretot en la personalització, amb temes exclusius, adhesius prèmium, tons de trucada personalitzats i eines addicionals per gestionar converses i grups.

Els preus previstos oscil·laran entre els 2,99 i els 3,99 dòlars mensuals, tot i que Meta encara no ha confirmat les tarifes definitives per al mercat europeu.

La IA també passarà per subscripció

L’anunci dels plans Plus arriba acompanyat d’una altra novetat rellevant: l’inici de les proves de subscripció per a Meta AI, l’assistent d’intel·ligència artificial de la companyia.

Meta posarà en marxa diferents modalitats de pagament que permetran accedir a funcions avançades, com consultes més complexes, generació ampliada d’imatges i vídeos o capacitats millorades de raonament.

La companyia també començarà a provar subscripcions per a Meta AI, amb accés a capacitats avançades de generació de contingut i raonament.

La iniciativa segueix l’estratègia adoptada durant els darrers anys per empreses com OpenAI, Anthropic o Google, que han convertit les subscripcions premium als seus assistents d’IA en una de les principals vies de negoci. Totes aquestes ofertes s’integraran progressivament sota una nova marca, Meta One, que actuarà com a paraigua per als serveis de pagament de la companyia.

Menys dependència dels anuncis

El moviment respon a la necessitat de diversificar els ingressos d’un negoci que ja ha assolit una escala global difícilment ampliable en nombre d’usuaris.

Instagram, Facebook i WhatsApp acumulen milers de milions d’usuaris arreu del món, fet que limita les possibilitats de creixement orgànic. Davant d’aquest escenari, Meta busca augmentar els ingressos per usuari mitjançant serveis prèmium.

La decisió arriba també en un moment en què la companyia està incrementant de manera significativa la seva despesa en infraestructura d’intel·ligència artificial. Meta preveu invertir aquest any entre 125.000 i 145.000 milions de dòlars, principalment en centres de dades i capacitat computacional per entrenar i desplegar models d’IA.

Amb aquesta nova estratègia, la companyia de Mark Zuckerberg aspira a construir un model de negoci més diversificat, en què les subscripcions, la intel·ligència artificial i els serveis avançats complementin el negoci publicitari que ha sustentat el creixement de Meta durant les darreres dues dècades.