Parlem Telecom ha fet un pas que pot marcar un abans i un després en la comunicació del sector: la companyia ha presentat “Hero”, un espot televisiu creat íntegrament amb intel·ligència artificial —excepte la música i la locució— que combina innovació tecnològica amb identitat local. Amb aquesta iniciativa, l’operadora es converteix en la primera telco catalana a apostar per un anunci generat amb IA com a peça central del seu relat de marca.

La campanya s’articula sota el concepte “El millor és d’aquí”, una idea que reforça el posicionament de Parlem com a operadora de proximitat i reivindica que tecnologia avançada i identitat local poden anar de la mà. El relat posa en valor el territori, la llengua i una manera de fer pròpia, destacant que la qualitat del servei no està renyida amb la proximitat i l’atenció en català.

IA al servei del relat, no com a substitut del talent

Lluny de presentar la IA com un substitut del talent humà, la companyia l’ha integrat com una eina creativa per explorar nous llenguatges visuals i optimitzar els processos de producció. L’objectiu és millorar l’eficiència i experimentar amb noves formes narratives sense renunciar als valors que defineixen la marca.

El projecte ha estat desenvolupat per l’agència Jirada Comunicación i la postproducció s’ha realitzat a càrrec d’ARTIC, combinant direcció creativa humana amb eines d’IA generativa per a la creació d’imatges i vídeo, com Google Veo, Kling o Nano Banana Pro.

Tecnologia global amb accent local

Amb “Hero”, Parlem reforça un relat que ha construït des dels seus inicis: oferir connectivitat al nivell de les grans operadores, però amb una relació més propera amb les persones usuàries. La campanya defensa que la catalanitat és una expressió de qualitat de servei, coneixement del territori i compromís amb el client.

Una aposta estratègica més enllà de la creativitat

La iniciativa s’inscriu en una estratègia de comunicació 360º orientada a reforçar la notorietat de marca i connectar el relat institucional amb les accions comercials al llarg de l’any. En un sector amb una forta pressió publicitària, l’ús d’IA permet reduir costos, accelerar produccions i experimentar amb formats innovadors.

Amb aquest moviment, Parlem no només explora noves formes d’explicar històries, sinó que també envia un missatge a la indústria: la intel·ligència artificial generativa ja és una eina viable per a produccions audiovisuals reals, capaces de combinar eficiència tecnològica, creativitat i identitat cultural.

En un mercat dominat per grans operadors internacionals, la telco catalana aposta per diferenciar-se amb una fórmula pròpia: tecnologia d’avantguarda, talent creatiu i arrelament al territori.