La segona meitat de l’any 2023 va ser una aventura per a Google. L’empresa nord-americana va publicar fins a sis grans canvis dels seus algoritmes de cerca, provocant grans canvis en els resultats. Un dels fets que més ha impactat la comunitat és el gran creixement de Reddit, el fòrum en línia més popular. Segons Semrush, la plataforma ha multiplicat per 2,4 la seva visibilitat a Google, arribant a tenir 428 milions de visites mensuals.

Aquest fort creixement ha provocat un gran rebombori en el sector, ja que la qualitat dels resultats de moltes cerques s’ha vist afectada negativament. Per això, molts usuaris van començar a sospitar. Google no podia haver espatllat el seu principal producte d’aquesta manera perquè sí. El 22 de febrer del 2024 es va entendre tot, ja que Google va anunciar una col·laboració amb Reddit mitjançant la qual el cercador podia accedir a tot el seu contingut per entrenar la seva intel·ligència artificial.

Uns dies més tard, va sortir a la llum un altre acord similar, aquest cop entre OpenAI, Midjourney, Tumblr i WordPress. Aquesta col·laboració va en la mateixa direcció, i pretén que OpenAI i Midjourney comprin dades de Tumblr i WordPress per entrenar les seves eines de IA.

Veient aquests casos, moltes empreses ja estan començant a desenvolupar una IA pròpia per evitar cedir dades privades a tercers. Però el cost d’aquest desenvolupament no pot estar a l’abast de tothom, així que algunes empreses hauran de seguir utilitzant eines externes, posant en risc la privacitat de les seves dades.