Les grans plataformes digitals consoliden el seu domini en la conversa global. YouTube, Google i Instagram són les tres marques més influents del món en mitjans i xarxes socials, segons el rànquing Brand Influence 2026 elaborat per Onclusive.

L’estudi confirma el pes estructural del sector tecnològic en la construcció de la reputació global: més de la meitat de les 50 marques més influents són tecnològiques, per davant de sectors com la banca o el consum.

Un top dominat per plataformes digitals i IA

El rànquing està clarament liderat per empreses vinculades a internet i a la intel·ligència artificial. Després de YouTube, Google i Instagram, el top 10 el completen Facebook, LinkedIn, Apple, Amazon, Microsoft, TikTok i ChatGPT.

Aquesta concentració reflecteix la capacitat d’aquestes marques per generar volum mediàtic i conversa social de manera constant, un avantatge clau respecte a altres sectors més tradicionals.

Més de la meitat de les 50 marques més influents del món són tecnològiques, per davant de sectors com la banca o el consum.

Tot i això, l’informe apunta que cap marca destaca simultàniament en tots els indicadors. Per exemple, Instagram i Facebook lideren en presència mediàtica, mentre que Microsoft o LinkedIn obtenen millors resultats en l’àmbit social.

Tecnologia, però també banca i consum

Malgrat el domini tecnològic, el rànquing també inclou altres sectors. El financer compta amb set marques destacades, com Bank of America o JP Morgan, mentre que el consum també suma set representants, amb noms com Coca-Cola, Nike o L'Oréal.

En automoció destaquen Tesla, Mercedes-Benz i Toyota, mentre que en retail apareixen marques com Walmart o IKEA.

La clau: influència més enllà del màrqueting

Segons l’informe, la influència no depèn només de la inversió publicitària, sinó de la capacitat de les marques per combinar visibilitat mediàtica, conversa social i sentiment positiu.

En aquest sentit, LinkedIn destaca amb un 70% de sentiment positiu, mentre que Facebook queda per sota del 50%, fet que condiciona la seva posició en el rànquing.

El rànquing evidencia que la influència global es construeix combinant presència mediàtica, impacte a xarxes i sentiment positiu.

“Les marques líders no només tenen pressupost, sinó que han construït una presència constant i majoritàriament positiva en tots els canals”, apunta Rafael Sánchez, responsable comercial d’Onclusive.

Un indicador del poder digital global

El rànquing es basa en l’anàlisi de 100 marques globals a partir de tres indicadors: impacte mediàtic, impacte a xarxes socials i influència global combinada.

Els resultats evidencien una tendència clara: la influència global passa, cada cop més, per l’ecosistema digital, on tecnologia, dades i comunitat determinen la rellevància de les marques en l’opinió pública.