L’Hospitalet de Llobregat tornarà a acollir un any més la Integrated Systems Europe, la fira més gran del món dedicada a la indústria audiovisual, que celebrarà la 21a edició del 4 al 7 de febrer al recinte Gran Via de Fira de Barcelona. La que serà la cinquena edició del congrés a Barcelona (la quarta a gran escala, si no es té en compte la versió reduïda de 2021) arriba amb una ampliació del 20% de l’espai expositiu gràcies a la inclusió del Hall 8.1, que donarà com a resultat un total de 92.000 metres quadrats a disposició dels 1.605 expositors confirmats d’arreu del món, 330 dels quals assisteixen a la fira per primera vegada.

Samsung, LG, Microsoft, Panasonic, Creston o Epson són algunes de les companyies internacionals que mostraran les seves solucions al públic del congrés, que els organitzadors esperen que superi els 73.800 assistents de l’edició de 2024. De fet, el director de l’ISE, Mike Blackman, ha desvelat que les preinscripcions ja superen en un 20% les de l’any passat, així que les previsions són optimistes. També tindran una presència destacada les empreses espanyoles, amb 145 estands confirmats. El 2024 van assistir-hi una vuitantena només de catalanes, que representaven el 67% de les companyies de l’estat espanyol amb presència al congrés i moltes de les quals es repartien entre els estands de la Generalitat i l’Ajuntament de Barcelona, que enguany tornaran a ser-hi. També tindran representació entitats catalanes com el Clúster Audiovisual de Catalunya i la Fundació i2CAT i grups mediàtics com Mediapro o 3Cat.

Els vuit pavellons que ocuparà la 21a edició de l’ISE es dividiran en set eixos temàtics. La multitecnologia serà l’etiqueta més recurrent, amb presència als Halls 3, 5 i 8.1, però també tindran un espai dedicats àmbits com l’àudio (Hall 7), la senyalització digital i la publicitat digital fora de la llar o DooH (Hall 4), la il·luminació i escenografia (Hall 6), els edificis intel·ligents i residencials (Hall 2) i la tecnologia educativa i les comunicacions unificades (Halls 1 i 2).

En paral·lel als expositors, l’ISE 2025 comptarà amb un programa de conferències amb més de 360 experts internacionals. El director d’Innovació Global de ServiceNow Brian Solis, considerat un dels principals experts mundials en innovació digital i intel·ligència artificial, s’encarregarà de la conferència inaugural del dimarts 4 de febrer. Durant la roda de premsa de presentació també s’han destacat noms com l’artista digital italià Quayola, qui presentarà la seva obra Promenade el mateix dimarts a la tarda a la pantalla de benvinguda de l’accés sud de Fira de Barcelona Gran Via i oferirà una conferència el dimecres 5. Quayola també és l’artista que ha dissenyat l’edició d’enguany de la ja tradicional projecció a la façana de la Casa Batlló de Barcelona, denominada Arborescent, que il·luminarà l’edifici els dies 1 i 2 de febrer. Altres ponents confirmats són el director global d’estratègies de col·laboració en senyalització digital de Google, Filipe Ho; el director de Global Accounts de Samsung Electronics, Kris Hogg; el director de desenvolupament de negoci i aliances globals de Sony, Bradley Hanrahan , o elfundador d’El Bulli, Ferran Adrià.

Un pont entre Europa i Amèrica Llatina

Una de les principals novetats anunciades durant la roda de premsa de presentació de l’ISE 2025 és la celebració per primera vegada del European Latin American AV Forum (ELAF), un fòrum que vol recuperar el paper històric de l’estat espanyol com a pont entre Europa i l’Amèrica Llatina. L'activitat, que tindrà lloc el dimecres 5 de febrer, allotjarà conferències i sesisons de networking entre diferents representants de la indústria i de l’administració pública d’ambdós territoris.

El talent i l’educació també tindran un paper clau dins del congrés, amb iniciatives com el Fast Forward Friday, que visibilitzarà el talent emergent i les oportunitats de carrera dins del sector audiovisual. A més a més de diferents sessions i tallers, un dels plats forts serà la celebració d’una hackató coorganitzada amb diverses universitats catalanes (ESADE, Universitat Pompeu Fabra, Universitat Politècnica de Catalunya, La Salle i EU Business School Barcelona) i institucions internacionals com Bocconi University i HEC Paris.

Les activitats de l’ISE no es limitaran als pavellons de Fira de Barcelona, sinó que també cobriran altres espais de la ciutat de Barcelona. Més enllà del ja mencionat mapping a la Casa Batlló, una de les activitats més destacades seran els Tech Tours, unes visites a llocs emblemàtics de la capital catalana com ara l’Hospital de Sant Joan de Déu, l’OFF Museum o el Barcelona Drone Center. “Des de la nostra arribada, la ciutat i el país ens han acollit excepcionalment, convertint-se en aliats clau en el nostre creixement. El nostre camí a Barcelona es basa fonamentalment en la col·laboració i l’èxit compartit. Per això, estem compromesos a retornar a la ciutat creant un llegat durador i treballant estretament amb la comunitat local per assegurar que l’impacte positiu d’ISE s’estengui més enllà dels murs de Fira de Barcelona”, ha declarat Blackman. En aquest sentit, l’organització va generar en l’edició de 2024 un impacte econòmic de 468 milions d’euros per Barcelona i ha ajudat empreses internacionals com B-Tech, Lang, Aztec y LiveU a obrir oficines locals a Catalunya.