Anuncis electorals digitals: quines opcions tenen els partits polítics?
Facebook, Instagram i Google permeten la publicitat electoral, i algunes plataformes ofereixen un informe de transparència sobre les campanyes
Categories:
Durant els períodes de campanyes electorals estem molt acostumats a veure espots electorals per televisió i cartells dels diferents candidats omplint els carrers de cada municipi. Però des de fa uns anys, aquests no són els únics espais on els partits polítics poden publicitar la seva imatge i el seu missatge: també hi ha els canals en línia. Els canals digitals, com el cercador de Google o les xarxes socials, també s’han convertit en un altre dels espais on anunciar-se per a les diferents forces i on, campanya rere campanya, observem que hi inverteixen més diners i recursos.
Els anuncis electorals o de caràcter polític és publicitat en què la plataforma social o cercador prèviament ha verificat, a través de documentació que s’ha d’aportar, que el perfil o la persona que emet aquests anuncis és un partit polític i que compleix tots els requisits legals per emetre-la.
Invertir en publicitat digital de caràcter polític es pot fer a Google, a Meta i a Facebook, i a Instagram. En canvi, X no ho permet a Espanya - tot i que sí que està permès en altres països com els Estats Units o el Regne Unit. Mentre que TikTok, on els partits o candidats hi poden tenir comptes per difondre contingut, la publicitat està prohibida en tot el món.
Tota la informació al voltant dels anuncis de caràcter polític és pública per als usuaris
A diferència dels anuncis habituals que les empreses poden fer a través de canals digitals, hi ha una característica que diferencia completament els anuncis de caràcter polític en plataformes com Google o Meta: són públics.
Com explicava Google, sempre es publicarà un informe de transparència de publicitat política que estarà disponible públicament per a tota la població, amb informació sobre les fonts de finançament dels anuncis electorals i la quantitat de les inversions realitzades, entre altres dades. Aquest informe de transparència no inclou la segmentació detallada dels anunciants, però sí que permet veure de forma pública el tipus de missatges realitzats per partits polítics, la inversió, el canal, la zona, el missatge, l’audiència…
Per accedir els portals de transparència i analitzar els anuncis que estan fent els diferents partits polítics catalans es pot fer a través de:
Consulta més informació sobre els anuncis electorals a Google i les estratègies per a campanyes polítiques.
En els últims 6 anys, s’han creat 107.659 anuncis electorals a Google i s’ha invertit més de 2 MEUR
El portal de transparència de Google es va crear el 2018. Des de llavors, es comencen a recollir les dades dels anuncis electorals dels partits polítics, unes dades que ens confirmen que els canals digitals són plataformes on els partits inverteixen en publicitat per tal de poder comunicar els seus candidats i missatges a la població. I és que des del 2018 i fins a abril de 2024 el portal de transparència mostra, per exemple, com a Espanya s’han creat fins a 107.659 anuncis electorals en els quals s’hi han invertit 2.574.950 euros.
Des del 2018, Espanya és el 6è país de la Unió Europea que més inversió porta feta a Google per anuncis electorals.
Tanmateix, aquestes xifres encara es troben tant en quantitat d’anuncis com d’inversió molt lluny del que s’està fent a altres països. Als Estats Units, des del 2018 s’ha invertit en publicitat només a Google 1.321.704.300 dòlars i s’han realitzat 804.981 anuncis. Veurem com incrementen aquestes xifres amb eleccions al país nord-americà a finals d’aquest any!
