La impopular mesura de Netflix de prohibir els comptes compartits entre dos o més usuaris sembla que finalment li està sortint rendible a escala global. Les xifres corresponents al segon trimestre de l’any indiquen que la plataforma ha disparat el nombre de subscriptors, fonamentalment durant la darrera setmana de maig, tot just dies després d’anunciar la nova política restrictiva al mercat dels Estats Units.

Entre el 25 i el 28 de maig, l’OTT va aconseguir més nous clients que en cap altre període similar des de 2019. Les dades, extretes d’un estudi de mercat fet per la consultora Antenna, situen en 73.000 la mitjana diària de nous subscripcions al mercat nord-americà, un 102% d’increment respecte als dos mesos anteriors. De fet, per cada cancel·lació, Netflix ha registrat quatre noves inscripcions.

Tot i que els números inicials d’aquest 2023 feien témer un petit desastre per a la companyia (tan sols 1,75 milions de nous subscriptors a tot el món, lluny dels 2,3 previstos) i les xifres en mercats com l'espanyol tampoc eren esperançadores, els resultats d’aquest segon semestre fan pensar que Netflix seguirà la tendència de creixement. Les dades oficials i definitives es coneixeran a inicis de juliol.  

L’inici d’un canvi de tendència?

La professora col·laboradora dels Estudis de ciències de la Informació i de la Comunicació de la UOC, Elena Neira, ja anticipava en un reportatge a MetaData l’efecte que aquest moviment podria tenir en la resta de competidors: “Voldran mantenir el llistó i hauran de seguir la mateixa estratègia perquè el mercat, cada cop més atomitzat, així ho demana”. De moment, altres serveis de streaming com Disney+ i HBO Max han incrementat la presència de publicitat en les seves tarifes més econòmiques i han apujat preus per continuar gaudint dels continguts sense anuncis. Pujar al carro de limitar els comptes compartits podria ser el proper pas que estudien algunes de les plataformes més populars.