Durant anys, quan parlàvem d'optimitzar una web o un article, automàticament pensàvem en SEO: paraules clau, backlinks, metadades i bones pràctiques per agradar a Google. Ara ja sabem el que funciona i treballem o hem treballat el posicionament per escalar als primers llocs del cercador clàssic. Però cada cop més, els usuaris no busquen: pregunten. I ja no esperen deu resultats per fer clic, sinó una resposta directa. Això és el que ens porta al GEO: Generative Engine Optimization.

Què és el GEO?

El GEO és l'art i la ciència d'optimitzar continguts perquè siguin seleccionats com a font de resposta per una intel·ligència artificial (IA) generativa com ChatGPT, Copilot o Gemini entre altres. Si el SEO treballa per agradar a un algoritme de cerca, el GEO treballa per agradar a un model de llenguatge entrenat per comprendre i generar textos humans.

"Si el SEO treballa per agradar a un algoritme de cerca, el GEO treballa per agradar a un model de llenguatge entrenat per comprendre i generar textos humans"

Però abans d'entrar en matèria, fem un pas enrere: com funciona exactament una IA quan li fem una pregunta?

Ànima de màquina: com pensa una IA quan li preguntem?

Quan escrius una pregunta en un xat amb IA, el sistema fa molt més que buscar paraules clau. Fa el que es coneix com a processament del llenguatge natural:

1. Descompon la frase en tokens: petites unitats de significat, semblant a com si separessis la frase en peces de Lego.
2. Assigna significat contextual a cada token: a través d'un sistema d'embeddings, cada paraula es tradueix en un vector matemàtic que captura el seu significat en context.
3. Analitza la intenció semàntica: no busca literalment, sinó que entén "de què va" la pregunta.
4. Consulta el seu coneixement (entrenament + browsing, si en té): pot haver estat entrenat amb contingut publicat a la xarxa, o fer cerques en viu.
5. Ranqueja fonts per fiabilitat i claredat: igual que Google, però amb altres criteris.
6. Genera una resposta nova basada en tot això.

“El GEO és com si, en lloc de buscar una frase exacta o resposta correcta en una biblioteca, busqués els millors llibres sobre el tema, els llegís i escrivís la resposta més adequada a la teva pregunta”

És com si en lloc de buscar una frase exacta o resposta correcta en una biblioteca, busqués els millors llibres sobre el tema, els llegís i escrivís la resposta més adequada a la teva pregunta. Per això, la claredat, l'estructura i la precisió del teu contingut són essencials perquè la IA el triï.

Com fer GEO: guanyar-se el lloc en la resposta de la IA

Per optimitzar un article o web per GEO, cal pensar diferent. A continuació et resumim els punts clau:

• Escriu en format pregunta-resposta: els models generatius busquen estructures que puguin usar directament. Ex: Com funciona un panell solar? / Un panell solar converteix la llum solar en electricitat gràcies a les cèl·lules fotovoltaiques...
• Prioritza l'estructura lògica i semàntica: usa H2/H3 amb preguntes, resums al principi de cada secció i llenguatge clar.
• Inclou dades factuals, cites i fonts: les IA afavoreixen contingut verificable. Millor si hi ha anys, xifres i context.
• Fes servir FAQs amb schema.org: a més d'ajudar al SEO, els motors generatius les troben molt útils.
• Publica contingut modular i autònom: cada fragment ha de tenir sentit per si sol. Ideal per ser extret com a resposta.
• Actualitza sovint i mostra-ho: contingut recent, amb "darrera actualització" visible, augmenta la seva credibilitat.
• Evita l'excés de retòrica: millor una anàlisi clara que prosa buida. La IA no té paciència.

El SEO i el GEO no s'exclouen: es complementen. Molts principis són comuns (estructura, claredat, autoritat), però el GEO requereix pensar com pensa la IA, no com busca el lector. No es tracta de guanyar clics, sinó de guanyar el dret a ser citat com a font directa.

“El SEO i el GEO no s'exclouen: es complementen. Molts principis són comuns, però el GEO requereix pensar com pensa la IA, no com busca el lector”

Aquest article segueix les regles que explica

Aquest article està escrit per agradar tant al cercador com a la IA. Si has arribat fins aquí, has vist preguntes clares, respostes concises, estructura semàntica i contingut verificable. Aquest article segueix aquestes regles pas a pas perquè el teu contingut no només assoleixi les primeres posicions als cercadors i es converteixi en la font favorita de les IA, sinó que també captivi el teu públic humà. Pots reutilitzar aquesta estructura en cada nou post: respon preguntes amb claredat, ofereix valor immediat i mostra experiències reals. Així, no només et trobaran: et triaran per la teva autoritat i creativitat.