Apple enceta una nova etapa. Després de quinze anys al capdavant, Tim Cook ha anunciat que deixarà el càrrec de director general i passarà a exercir com a president executiu del consell d’administració. El relleu serà per a John Ternus, actual responsable d’enginyeria de maquinari, que assumirà la direcció a partir de l’1 de setembre.

El moviment suposa el segon gran canvi de lideratge de la companyia des de la mort de Steve Jobs el 2011, quan Cook va prendre les regnes de l’empresa. En un comunicat, el directiu sortint ha qualificat el càrrec com “el privilegi més gran” de la seva vida i ha reivindicat la trajectòria d’una companyia que, sota el seu mandat, s’ha convertit en la més valuosa del món.

Quinze anys d’expansió i consolidació

Quan Cook va assumir el lideratge, Apple tenia una capitalització d’uns 350.000 milions de dòlars. Avui supera els 4 bilions, després de convertir-se en la primera empresa a assolir els 1, 2 i 3 bilions de valor en borsa. Més enllà de les xifres, el seu llegat s’ha basat en l’optimització operativa, la consolidació de l’ecosistema i el creixement sostingut.

El relleu es farà efectiu l’1 de setembre i suposa el segon gran canvi de lideratge a Apple des de la mort de Steve Jobs.

Tot i no tenir el perfil disruptiu de Jobs, durant aquesta etapa han emergit productes clau com l’Apple Watch i els AirPods, que han liderat els seus respectius mercats i han reforçat la integració entre dispositius.

Un enginyer per liderar la nova fase

El nomenament de John Ternus apunta a un gir cap a una direcció més centrada en l’enginyeria i el producte. Vinculat a la companyia des del 2001, Ternus ha estat una peça clau en el disseny de dispositius i en l’evolució dels xips propis d’Apple.

Des del 2021 ocupava el càrrec de vicepresident sènior d’enginyeria de maquinari, liderant equips responsables de productes com l’iPhone, l’iPad o els Mac. El seu perfil tècnic contrasta amb el de Cook, més orientat a la gestió i les operacions.

El repte de la intel·ligència artificial

Un dels grans interrogants de la nova etapa serà el posicionament d’Apple en el camp de la intel·ligència artificial generativa. Tot i haver estat pionera amb Siri, la companyia ha mantingut un paper discret davant l’avenç d’altres actors del sector.

John Ternus, fins ara responsable d’enginyeria de maquinari, assumirà el càrrec en plena cursa global per la intel·ligència artificial.

Amb Ternus al capdavant, el mercat especula amb un impuls més decidit en IA, possiblement integrat en nous dispositius o formats. Algunes hipòtesis apunten a productes que vagin més enllà del telèfon intel·ligent, amb la IA com a element central.

Assignatures pendents i oportunitats

El nou CEO també haurà d’afrontar reptes immediats. Entre ells, la recepció discreta de les Apple Vision Pro i la necessitat de redefinir l’estratègia en computació espacial.

En paral·lel, la companyia continua explorant el potencial de la llar connectada, un àmbit on pot reforçar el seu ecosistema.

En les seves primeres declaracions, Ternus ha assegurat que assumeix el càrrec “amb humilitat” i amb la voluntat de mantenir els valors d’Apple. El repte serà demostrar si aquest gir cap a un lideratge més tècnic pot reactivar la capacitat innovadora del gegant tecnològic.