Des de l’inici de la crisi sanitària per la covid-15 fins al mes de maig, TikTok ha escalat vuit posicions en el rànquing d'aplicacions gratuïtes més baixades per a iPhone a l'Estat espanyol. La quarantena l'ha impulsat a situar-se com la aplicació d’entreteniment gratuïta més descarregada per a iOs a l’Estat, segons Sensor Tower, i ha estat principalment entre la població de la generació boomer.

“L'ús d'aquesta aplicació ha augmentat perquè el confinament ha fet que molta gent busqui noves maneres d'entretenir-se i perquè ens ha regalat moltes hores de convivència intergeneracional que han provocat que molts adults descobrissin TikTok gràcies als fills”, afirma Ferran Lalueza, professor dels Estudis de Ciències de la Informació i de la Comunicació de la UOC. També s'han sumat a aquesta moda moltes cares conegudes, com ara Paz Padilla, Cristina Pedroche, Dani Martín, Sergio Ramos o Paco León, que superen de llarg l'edat mitjana dels usuaris de TikTok (de 14 a 25 anys). “Els famosos amb presència a TikTok no són res més que la punta de llança d'aquest desembarcament adult. A les xarxes socials són els adolescents els que marquen tendència i després els adults s'hi sumen perquè volen estar a la moda o fer veure que ho estan”, adverteix Lalueza.

Adults que triomfen a TikTok

Es tracta d'una xarxa que no sempre ha donat la benvinguda a les persones més grans de cinquanta anys, els anomenats boomers. De fet, el 2019, el mem ‘Ok, boomer’ es va fer famós a TikTok entre els més joves perquè es burlava de les actituds antiquades, negatives o condescendents dels baby boomers (les persones nascudes entre el 1945 i el 1965). “Encara que l'expressió ‘Ok, boomer’ es relacioni amb un perfil d'edat, el que connota és un estil de vida, un pensament o una cultura que es consideren antiquats“, afirma la directora del màster universitari de Social Media: Gestió i Estratègia de la UOC, Silvia Martínez. A més, afegeix que encara que l'usuari dominant de la xarxa correspongui a un perfil jove, “això no implica que altres usuaris que entenen el funcionament d'aquesta plataforma i que s'han adaptat al seu format i estil no en puguin treure profit per comunicar-se i connectar amb un ‘públic jove’, tot i la diferència d'edat”.

Un dels rincipals perfils, @conbuenhumor, mostra vídeos còmics fets per una àvia i el seu net

A TikTok hi ha adults que s'han convertit en veritables influencers. Això demostra que també hi tenen cabuda els més grans. Segons TikTok Espanya, un dels usuaris boomers de TikTok que té més seguidors del país és @conbuenhumor. En aquest compte, la Rosa i el seu net fan vídeos còmics i han aconseguit 4,3 milions de seguidors. Un altre exemple és Robbie V. (@letsspeakenglish), que té un milió de seguidors i penja vídeos curts resolent dubtes i donant consells d'anglès. També destaca Carlos Maxi, professor de matemàtiques de setanta anys, que amb el nom @aprende.mates ja té gairebé 140.000 seguidors i que, tot i que va arribar a TikTok fa pocs mesos, s'ha convertit en el compte educatiu de parla hispana amb més seguidors. “Ofereixen contingut impactant, diferent, positiu, divertit o útil, que es pot consumir en poc temps. Encaixen en la filosofia de l'aplicació i fer això és molt difícil si s'ha de forçar”, assenyala Martínez.

Crear sense publicar

Per a Lalueza, una de les claus de l’èxit és “baixar el contingut creat al nostre dispositiu mòbil, desar-lo sense publicar-lo i així donar-li una altra sortida amb les possibilitats que l'eina dona per editar peces”. Un tret que, afegeix, “ha impulsat que gent més enllà dels millennials l’explotin més com una eina de creació que no pas de publicació”.

No solament són els boomers els que es comencen a acostar a TikTok: moltes marques ja hi són presents. Arran de la crisi sanitària de la covid-19, l'Organització Mundial de la Salut (OMS) va obrir un perfil de TikTok per fer arribar informacions verídiques sobre la pandèmia als usuaris d'aquesta xarxa. “La possibilitat d'acostar-se a un públic jove fa d'aquest entorn un espai molt atractiu per a les marques o per a les entitats”, afirma Martínez, que adverteix que “per aconseguir seguidors s'hauran d'adaptar a la filosofia dels usuaris de la plataforma, hauran d'emprar els recursos disponibles i el seu llenguatge, i hauran de presentar un missatge positiu”.