El Grup Mediapro i Microsoft han anunciat aquest dimarts a l’Integrated Systems Europe (ISE) la creació d’un nou laboratori d’intel·ligència artificial i mitjans sintètics que unirà els esforços d’ambdues companyies per desenvolupar noves solucions basades en aquestes tecnologies i aplicables al sector audiovisual. El projecte neix com una evolució del Centre d’Intel·ligència Artificial de Mediapro, creat el 2022 per tirar endavant nous models de negoci, productes i serveis, i tindrà un centenar de treballadors d’ambdues corporacions.

El nou laboratori, pioner a Europa, tindrà diverses línies d’investigació, que abraçaren des de l’anàlisi de mercats i audiències o el monitoratge de la publicitat durant les retransmissions fins a àmbits com l’accessibilitat i personalització dels continguts audiovisuals i digitals les millores en el processament de vídeo o la clonació de veu. “Apostar sempre per la innovació és una cosa que ens defineix com a empresa des de fa 30 anys i ho farem sempre de la mà dels millors socis tecnològics”, ha assegurat el CEO del Grup Mediapro, Tatxo Benet, qui té clar que la IA “revolucionarà el sector”. “Hi ha molts escenaris d’ús que facilitaran les tasques als professionals per a poder dedicar més temps a la creativitat”, ha declarat el president de Microsoft Espanya, Alberto Granados. Entre les primeres proves de concepte que s’han desenvolupat, que estan exposades a l’estand de Mediapro a l’ISE, integrants del laboratori han mostrat en directe una tecnologia que permet narrar jugades de futbol de forma semiautomàtica a través d'una eina de clonació de veu.

Un dels punts claus que els impulsors han volgut remarcar és que el laboratori tindrà com a enfocament principal les persones i treballarà sempre amb el compromís de seguir els principis ètics i normatives que reclamen l’ús de solucions basades en intel·ligència artificial. A la pràctica, això vol dir promoure l’equitat i inclusió de la població, garantir la transparència dels processos i lluitar per eliminar els biaixos i la discriminació algorítmica de què sovint peca aquesta tecnologia.